グリーンウォッシング:広告が緑色のとき

広告では、緑は流行しています。環境の保護は、それが最も期待されていない場所を含めて、セールスポイントとストーグになります。この新しいトレンドには名前があります:greenwashing。

グリーンウォッシング:広告が緑色のとき

この記事の内容:

グリーンウォッシング:新しい現象、新しい言葉

言葉「グリーンウォッシング」はあなたに何も意味しない場合は、しかし、すでに確かにいくつかの広告がすべてが、グリーンな製品の生態メリットを自慢することを躊躇しないことに気づきました。グリーンウォッシングでは、(環境にやさしい、グリーン、無公害、自然...)緑と英語で、指し洗濯、両方の用語「洗脳」(洗脳)と「ごまかし」(文字通り、漂白があります石灰)、後者の用語は時にはマネーロンダリングを呼び起こすために使用される。この用語「グリーンウォッシング」は1991年に登場し、フランス語では「グリーンウォッシュ」、「エコロジカルブリーチング」、「グリーンマーケティング」、「グリーンイメージ」と翻訳することができます。

広告の緑のペイントストローク

バイヤー雑草キラーのための広告

グリーンウォッシングは、企業が製品やブランドの環境性能を誇張する賞賛の姿勢です。グリーンウォッシングは、メーカーと消費者を操作しようとする試みの悪意の混合物である:企業が広告やコミュニケーション戦略の多額の費用を見ている、資本共感を作成し、エコでそのイメージをアップグレードしますより多くの人々がいる消費者。

さらに、製品がより汚染されているかまたは不自然であるほど、グリーンウォッシュとして宣伝される可能性が高くなる。このように、自動車産業(ボルボ、プジョー、メルセデス...)、エネルギー部門(合計、スエズ、EDF...)、消費者製品(猫、ヘルタ、ニベア...)、あるいは殺虫剤( Bayer、Syngenta)は、この画像緑化が何であるかの様々な例を提供する。

あなたがグリーンウォッシングから脱出できない場合(広告のように、それはどこにでもあります)、少なくともそれを欺かれないように認識することを学ぶことができます。緑色を酷使している広告やラベル、曖昧で不正確な言及、製品にラベルが付いていることを示唆する奇妙なロゴには注意してください。

グリーンウォッシュの行為に巻き込まれた広告主の例を見てみましょう。

毎日グリーンウォッシング

洗濯物の広告Le Chat

この現象は広告分野をはるかに超えています。私たちの日常生活だけでなく、ニュースでも、環境の保護と持続可能な発展はすべてのソースに入れられていますが、常に賢明ではありません。

  • スーパーマーケットの棚を見ることで、緑色の製品(洗濯物、化粧品、食品、衣類など)が繁盛しています。残念なことに、非常に頻繁に、製品の構成を見ると、私たちが信じさせたいものほど緑色ではないことがわかります。
  • 庭では、我々はもはや生物多様性への化学物質や有害なものの、より頻繁として提示されているが、「植物保護製品」または、いっそのこと、「植物保護製品」、およびこれらの物質の農薬の話をしません生分解性、環境にやさしいまたはユーザーにとって安全であること。
  • 昨年2月には、依然として激しい農業の大部分が残っているサロン・ド・ノー・アグリカルチュアは、「暮らしの良い自然」をそれほど前進させていませんでした。
  • 政治の世界は例外ではありません。信仰の職業と発表の効果はすべて、あまりにも多くの手紙です。
  • 悪い信念の高さの中には、消費者の環境面での議論やエコ感度を使ってお金を節約することを躊躇しない企業もあります。 「森林のために何かをする紙の請求書を放棄し、電子書類を選ぶ」「あなたは、このような時間に従事ください、配信はすでにあなたは、あなたの近所に含まれており、車両交通を制限する、される」またはまたは、ホテルでは、「1回使用した後にタオルを交換しないでください。水を節約するのに役立っています」:このような要請に直面したことのない人は誰ですか?確かに、これらの小さなジェスチャーの環境への関心は疑いがありませんが、アプローチの偽善は迷惑です。

欺かれ疲れた消費者

グリーンウォッシングにはない本物の「グリーン」製品を犠牲にし、消費者を欺いと(環境に有害な、時には、より悪い)実際にグリーンに点灯していない製品またはサービスの購入を促進しているという事実のほかに同じ広告予算、この新しい現象は、他のより暗黙の結果を持っています。実際、環境と持続可能な開発を強調するメッセージが急増すると、読みやすさが損なわれます。協会や公的機関による意識向上キャンペーンの影響は弱まり、消費者は最終的に環境の約束についての疲労、疑念、さらには冷笑を表現する。

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